Ceci n’est pas un Beurre | New ADV Burro 1889 delle Fattorie Fiandino: Magritte et moi

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Magritte diceva che “le parole hanno molti significati” e che le “parole possono rappresentare immagini, ma non necessariamente”. Dov’è allora la logica? Si trova senza dubbio dove non c’è l’aspettavamo: nel tradimento delle parole e nel tradimento delle immagini in rapporto a ciò che ne costituisce il” buonsenso”.

Per l’advertising del Burro 1889 mi sono chiaramente ispirata alla serie delle tele intitolata “Il tradimento delle immagini”, l’estremo esempio di paradosso usato dall’artista.

La serie è molto famosa, dove l’immagine realistica di un’oggetto è accompagnata da una scritta: “Questa non è…” (ceci n’est pas ….), la più famosa è “Questa non è una pipa” (ceci n’est pas une pipe). La spiegazione più ovvia – e la più semplice – ci racconta che l’immagine è solo la rappresentazione di un articolo per fumatori, non può essere realmente usata per fumare, tuttavia per l’osservatore la pipa rappresentata nelle immagini è proprio una pipa. Il turbamento è causato solo dalla scritta che vi è aggiunta. Ma perchè questa pipa non sarebbe una pipa?.. Per la stessa ragione per cui la parola “cane” non abbaia…
La realtà quotidiana usata come punto di partenza da Renè Magritte, mi ha fortemente ispirata, egli segue una logica diversa da quella abituale, io, per comunicare l ‘eccellenza del prodotto in questione (Burro 1889) ho rappresentato il mondo della realtà partendo dalla frase “Ceci n’est pas un beurre”, volendo sott’intendere che in realtà è molto di più, chiudendo poi con un ironico “sont deux”, ovvero, “sono due”, classico e salato. Ho anche usato il genere d’inquadratura realistica usata da Magritte per aumentarne l ‘evocazione che spero sia riuscita … Nel frattempo farà bella mostra di sè sulle pagine dei quotidiani.

  • Date: 08/05/2014
  • Filed under: MAG
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